Mehr Aufmerksamkeit in der Fußgängerzone
Stellen Sie sich vor, hundert Personen laufen täglich an Ihrem Modegeschäft, Reisebüro oder Immobilienbüro vorbei. Wie viele davon bleiben tatsächlich stehen? In der heutigen Zeit ignorieren Menschen statische Werbung wie Plakate oder Aufkleber fast völlig. Wer in der Innenstadt oder im Einkaufszentrum auffallen will, muss auf Bewegtbild setzen: Schaufenster-Displays (Digital Signage).
Ein leuchtender Monitor im Schaufenster ist ein digitaler Kundenstopper. Er zieht die Blicke magisch an, generiert laut Studien bis zu 400% mehr Aufmerksamkeit als herkömmliche Poster und lockt Laufkundschaft direkt in Ihr Geschäft.
Darauf müssen Sie bei Monitoren fürs Schaufenster achten
Einfach den alten Fernseher aus dem Wohnzimmer ins Fenster zu stellen, ist keine gute Idee. Spätestens, wenn am Vormittag die Sonne scheint, wird das Bild schwarz und Ihre Kunden sehen nur noch Spiegelungen. Für den Schaufenster-Einsatz gibt es drei goldene Regeln:
1. Die Helligkeit (Nits / cd/m²)
Ein normaler TV hat etwa 250 bis 350 Nits (Helligkeit). Für ein Schaufenster mit direkter oder indirekter Sonneneinstrahlung benötigen Sie sogenannte High-Brightness-Displays. Diese starten bei 1.000 Nits und gehen für Südfenster hoch auf bis zu 4.000 Nits. Nur so bleibt Ihre Werbung auch mittags perfekt lesbar.
2. Temperatur-Management
Hinter einer Glasscheibe staut sich die Hitze. Wenn die Sonne auf das Display scheint, kann das Panel ohne ausreichende Kühlung schwarze Flecken bekommen (Isotropic Blackening). Professionelle Schaufenster-Displays besitzen daher ein integriertes Kühlsystem, das diese Hitzeschäden verhindert.
3. 24/7 Betrieb & Entspiegelung
Ihre Schaufensterwerbung soll idealerweise nicht nur tagsüber, sondern auch abends wirken, wenn Passanten nach Ladenschluss spazieren gehen. Die Bildschirme müssen daher für den 24-Stunden-Dauerbetrieb ausgelegt sein und über eine stark entspiegelte Front verfügen.
Der Vergleich: Klassisches Poster vs. Digitales Schaufenster
| Funktion | Klassisches Plakat / Poster | Digitales Schaufenster-Display |
|---|---|---|
| Aufmerksamkeits-Faktor | Gering (Wird als "toter Hintergrund" wahrgenommen) | Sehr hoch (Bewegung und Leuchtkraft zieht Blicke an) |
| Aktualisierung | Tage bis Wochen (Design, Druck, Versand, Aufhängen) | Sofort (Per Klick über das Smartphone) |
| Inhalts-Vielfalt | 1 Angebot pro Poster | Unendliche Slideshows, Videos und Animationen |
| Wirkung bei Nacht | Oft schwer lesbar, selbst mit Spots | Brillante Farben, extrem gut sichtbar in der Dunkelheit |
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